Internet es ya una realidad para la mayoría de adultos residentes en España. Las tasas de penetración de internet actuales demuestran que, para muchas de las posibles investigaciones, los estudios online pueden realizarse dentro de unos parámetros de significación estadística más que aceptables.
Las técnicas de Investigación de Mercados On-line presentan aspectos diferenciales respecto los métodos de investigación tradicionales:
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 En los reclutamientos realizados vía e-mail, el encuestado ha autorizado previamente de manera expresa la posibilidad de ser contactado por el propietario de la lista (las listas utilizadas por Ipsofacto son aquellas en que los individuos incluidos han autorizado previamente de manera expresa la posibilidad de ser contactados).
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 El encuestado recibe la invitación a la respuesta, y cumplimenta la información requerida en el momento que le parece más oportuno (puede guardar el mensaje para rellenar el cuestionario más tarde).
 
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 Los cuestionarios online permiten presentar conceptos de forma atractiva y eficaz (fotos, vídeo, audio, etcétera). La experiencia del usuario en un entorno online es muy satisfactoria. Como ejemplo, ver una lista de los comentarios finales obtenidos espontáneamente de la pregunta “¿Algún otro comentario antes de finalizar?” que Ipsofacto realiza de forma habitual al final de cada cuestionario.
Ipsofacto no trabaja con un panel fijo de internautas, sino que se cada estudio tiene su propio diseño muestral. Ello permite una gran flexibilidad en el diseño de muestras y una alta representatividad en todos los estudios realizados.